Компания «ЭФКО» намерена восстановить справедливость и сделать бренд «Пышка» российским.
Маргарин «Пышка» появился на полках российских магазинов в 2000 году. Однако с самого начала бренд с таким румяным и теплым названием находился в юрисдикции транснациональных корпораций - создан Unilever, а затем права на его использование были переданы голландской Upfield.
Технологическая новизна торговой марки состоит в выверенном купаже растительных масел, который обеспечивает особую пластичность теста, значительно улучшает органолептические свойства домашней выпечки и помогает хозяйкам успешно воплощать свои кулинарные идеи. Кроме того, «Пышка» – это знак стабильного высочайшего качества маргарина, включая высокие требования к ингредиентам и обеспечение оптимальной жирности для выпечки в 72%.
«5 лет назад «ЭФКО» уже хотела купить торговую марку «Пышка», но нас немного опередила Upfield, – пояснил исполнительный директор «ЭФКО» Сергей Иванов. – Производство было перенесено в Польшу. Мы увидели в этом возможность сотрудничества и занялись дистрибьюцией продукта в России. В том числе благодаря этому опыту мы убедились, что по многим параметрам деловые практики «ЭФКО» не просто соответствуют современным международным стандартам, но по каким-то элементам серьезно их превосходят».
В результате изменений конъюнктуры FMCG-рынка в начале 2020-х Upfield приняла решение об уходе «Пышки» с российского рынка. В прошлом году «ЭФКО» вновь вернулась к переговорам о возможности приобретения бренда.
В 2023-м «Пышка» начала производиться на заводе «ЭФКО» в Евдаково и вновь вернулась на российские прилавки. Сейчас она выпускается по лицензионному соглашению. Оформление полного перехода права остается не более чем технической процедурой и будет завершено в течение двух-трех месяцев.
Источник: ЭФКО
